Ed. Campus - 2007

O livro

Boas notícias para quem ainda não escolheu a profissão – ou quer mudá-la: tenha mais de uma profissão ou até mesmo duas, três, oito atividades diferentes ao longo da vida, porque, nos próximos anos, vai diminuir o número de empregos,mas haverá cada vez mais trabalho – variado, interessante e, muitas vezes,bem remunerado.

Neste livro, o autor revela como conseguiu somar – mudando ou exercendo atividades simultâneas –, oferece exemplos de pessoas – famosas ou não – com experiências variadas e mostra as milhares de profissões que surgem, bem como os caminhos para chegar até elas.

Seja você um jovem estudante preocupado com a escolha da faculdade que vai cursar, ou um jovem profissional recémformado,este livro vai ajudá-lo a acrescentar habilidades e competências profissionais à sua carreira, para que ela se torne mais rica – em todos os sentidos – e você possa sentir-se feliz e realizado com o seu trabalho.

A série Cartas a um jovem... apresenta uma visão crítica e profunda de uma área de atuação, com base na rica vivência dos autores. Se você está no início de sua vida profissional, leia para imaginar um futuro; se está no meio do caminho, leia para descobrir percursos diferentes e realinhar suas expectativas; se está mais perto do final, leia para se surpreender com quanto ainda há para ser feito, para refletir sobre sua vida pessoal e, por que não, para inventar uma nova carreira.

Década após década, o livro mostra a evolução dos hábitos, anseios de consumo e comportamento social, retratados pelos anúncios de cada época.

Ed. Referencia - 2004 (revisto 2006)

O livro

O que distingue este novo livro - de autoria de Francisco Gracioso e J. Roberto Whitaker Penteado - é a tentativa de ir um passo além de simplesmente mostrar a evolução da propaganda através dos tempos. O livro procura fazer jus à tese de que a propaganda é o melhor espelho da sociedade. Ano após ano, década após década, o livro mostra a evolução dos hábitos, anseios de consumo e comportamento social, retratados pelos
anúncios de cada época.

Compõem ainda o livro trabalhos de Rodolfo Lima Martensen, Ricardo Ramos e
Renato Castelo Branco.

Trata-se também da segunda edição de "50 anos de vida e propaganda brasileiras" publicado em 2001 pela ESPM - Escola Superior de Propaganda e Marketing, como parte das comemorações de seu 50º aniversário. A obra foi patrocinada por um elenco de grandes empresas e agências de propaganda. A nova edição, será um instrumento importante de pesquisa, à disposição de publicitários, historiadores e universidades.

Este livro relata as experiências de vida de profissionais bem-sucedidos, a partir de entrevistas feitas pelo autor para a revista da ESPM Escola Superior de Propaganda e Marketing). Os principais enfoques são as “receitas para o sucesso”, o “marketing pessoal” e o “momento decisivo” de cada um dos entrevistados que são: Christina Carvalho Pinto (Full Jazz), Carlos Salles (Xerox), Roberto Duailibi (DPZ), Armando Ferrentini (Revista Propaganda e Marketing), Marcos Magalhães(Phillips), Francisco Gracioso(presidente da ESPM), Nizan Guanaes (DM9-DDB), João de Simoni (De Simoni Promoções), Carlos Arthur Nuzman e Joaquim Francisco de Castro Neto (presidente do Unibanco).

Marketing Best é um prêmio outorgado anualmente pela Fundação Getúlio Vargas (SP), pela Madia e Associados e pela Editora Referência. Este livro reúne alguns dos melhores casos premiados com o Marketing Best que vão desde experiências bem-sucedidas de pequenas empresas tipicamente brasileiras até estratégias transpostas e/ou implantadas no país por grandes multinacionais. Organizado em capítulos, os casos reais, de empresas reais, permitem ao leitor uma visão abrangente da Estratégia Empresarial – envolvendo as diversas áreas de uma empresa – passando pelas atividades business-to-business e do marketing institucional – em que as pessoas jurídicas são os protagonistas principais – pelo lançamento (ou reformulação) de produtos e serviços, ações promocionais e de comunicação, até estratégias relacionadas à distribuição e à promoção de eventos. Uma obra rica em informações para profissionais, estudantes e acadêmicos.

O imaginário infantil na ideologia do adulto

Ed. Dunya - 1997

O livro

Esta obra mostra o impacto da obra infantil de Monteiro Lobato sobre os leitores mesmo quando adultos. Entre as decadas de 1930 e 1950, milhoes de brasileiros tiveram a obra do autor do Sitio do Picapau Amarelo como principal leitura infanto-juvenil.

- Marketing
Ed. Livros Técnicos e Científicos - 1990

Este livro é a resposta do autor a sua consideração de que marketing no Brasil não é fácil. Descreve os preconceitos, as discriminações, o derespeito que há no marketing brasileiro e mostra como vencer o mito do mercado de trabalho.
É retratada a diferença entre a prática do marketing no Brasil e em outros países,    - principalmente nos EUA - de onde se originou. Através dos "furos" do marketing internacional, o autor procura comprovar sua tese de que marketing não se deve importar.
Demostrando constante preocupação com os estudantes da área, o autor dedicou um capítulo ao assunto das escolas, faculdades, estágios, diplomas e regulamentação da profissão. O livro está escrito numa linguagem bastante coloquial, com exemplos verídicos, às vezes em tom irônico, tornando agradável sua leitura mesmo por aqueles não ligados à área.

Editora Anima Produções Artísticas e Culturais Ltda - 1987

O livro

Num momento em que a poesia parece renascer com vigor em nosso país, a publicação deste livro vem preencher uma ausência cada vez mais sentida na produção poética de agora: a do lirismo, do êxtase do poeta diante dos mistérios da existência do advento do amor.

José Roberto enriquece sua obra com a inclusão de poemas traduzidos (acompanhados dos originais) de grandes poetas de nosso tempo, como Emily Dickinson, Walt Whitman e outros ainda desconhecidos dos leitores brasileiros, como o norte-americano Donald Justice.

O dia Imaginário oferece uma contribuição significativa ao novo panorama poético brasileiro e se coloca na linha de frente dos que se entregam em oficio e paixão à escrita de uma nova poética em uma nova e promissora sociedade.

(prefácio da editora)

Editora CEDEG – Centro de Ensino e Desenvolvimento Gerencial Ltda - 1986

O livro
Um curso completo sem professores ou horários rígidos.

5 módulos instrucionais:

• Marketing, o que é, para que serve, como funciona
• Consumidores, mercados e a pesquisa de marketing
• Produtos e serviços: criação, lançamento e estratégias
• Canais de distribuição, administração e técnicas de vendas
• As comunicações de marketing
• Glossário
• Como fazer um plano de marketing

Cada módulo apresenta:

• texto teórico – conceitos intercalados com atividades práticas e exercícios de fixação.
• leitura complementar – especialistas de Marketing comentam situações de mercado.
• casos para estudo – apresentação de “casos” para a análise do leitor.
• avaliação final – testes objetivos com gabaritos para verificar a aprendizagem.

Terceira edição do livro que se tornou uma fonte de referencia dos métodos de previsão de vendas utilizados na maioria das empresas brasileiras.

Publicação Ed. Atlas S/A - 1986

O livro

O livro está dividido em sete capítulos e um anexo: inicia com a definição, a utilidade, o processo e os estágios no trabalho de previsão de vendas, e mostra os principais tipos de previsão. Em seguida, discute os fatores que podem influenciar o curso das vendas de uma empresa e procura incluir grande número de tabelas com dados atualizados. Apresenta os principais métodos estatísticos utilizados e evita a sofisticação excessiva. Contém também uma lista atualizada e, quando possível, a descrição dos serviços de pesquisa de mercado disponíveis no Brasil. Os institutos de pesquisa existentes estão registrados de acordo com sua localização geográfica, endereços, telefones e telex. Dois importantes instrumentos para previsão de lançamento de produtos novos são também discutidos: a construção de índices de determinação de potencial de mercado e os parâmetros para a realização de testes de mercado.